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在本年上半年的动漫片单里，最受漫迷关注的讯息，一定是鬼灭之刃第四季《鬼灭之刃 柱检会篇》的播出。

6月22日，TV动画《鬼灭之刃 柱检会篇》依期在腾讯视频和B站引进播放。

开播日本日两家视频网站都为《鬼灭之刃》第四季的开播纵欲宣传，尤其是冲突了B站独家、首获鬼灭之刃版权的腾讯，不仅操办了诸多线上定制福利举止，还玩起了线下整活。线上各式云包场和红包封面放送让用户直呼“白拿了半年会员”，线下更是从地铁站的抱“柱”大屏QQ爱玩梗到北京深圳两地不雅影会共迎开播典礼感，腾讯视频的所作所为都写满“真心真情与真爱”。

天然，这亦然《鬼灭之刃》应得的排面。转头《鬼灭之刃》的动画之路，咱们看到的是一部束缚突破自我、创造遗迹的励志冒险故事。

2018年6月，《周刊少年Jump》文牍《鬼灭之刃》将改编成电视动画。《鬼灭之刃》从2019年4月至9月于深宵动画时段播放，是一个低调的起原。

但是，第一季动画在第19集《火之神》播映后爆红，成为曩昔最具东说念主气的动画，亦带动原著漫画的销量和着名度。各式左近商品应时而生，成为名副其实的“霸权番”。

《鬼灭之刃》戏院版《无尽列车篇》冲突了《千与千寻》票房记载的戏院版，创下日本影史最高票房的色泽。《鬼灭之刃》用我方的方式评释注解了什么叫“不负热血，方得永远”，致使连国宝级的漫画巨匠宫崎骏都会被按头安利。

然则，在《鬼灭之刃》这部神话作品的最新篇章中，一个猜想除外却又在根由之中的变化悄然发生。第四季《柱检会篇》不再是B站的独家独播，腾讯视频也加入了播放阵营。这个讯息犹如一记“水之呼吸”，在二次元天下掀翻了波澜。

对于遍及鬼灭迷来说,这无疑是一个令东说念主容或的讯息。但与此同期，一些疑问也随之而来:为什么是腾讯视频?是什么让Aniplex（崇拜鬼灭之刃IP企划和版权业务的公司）决定冲突握续三年的独播形状?在这个充满热血与热情的故事背后，又有奈何的布局与期待?

01

动漫文化，莫得国界

《鬼灭之刃》，在日本原土和北好意思掀翻了一阵怒潮。然则，在中国阛阓，它似乎还未都备开释自后劲。

尽管质料和评分都突出出色，但在播放数据和粉丝粘性上，它与委果兴味上的“破圈”作品还有一段距离。

这种差距并非源于作品自己的不及，而是传播策略的局限。与国漫IP的播出售后比拟，《鬼灭之刃》的传播，更多依靠作品的天然热度，许多内容传播，也继续留步于粉丝向的圈内自嗨。

然则，《鬼灭之刃》的后劲远不啻于此。内容上，《鬼灭之刃》是一部具备民众化后劲的作品，鬼灭之刃动画凭借其出色的制作水平、精彩的搏斗场景和深切的心思描述赢得了庸碌好评。

一如日本《当代周刊》评价的那样，“天然《鬼灭之刃》是一部少年漫画，但其中蕴含了丰富的东说念主生形而上学。比如，传统的对好意思好家庭的向往，质朴的平淡活命，以及东说念主与东说念主之间的牵绊等等。”

比拟于那些让不雅众审好意思疲倦的穿越异天下番，《鬼灭之刃》不错算是一股清流，用《南边东说念主物周刊》的话来说，“透过炭治郎，咱们既能看到一种生僻的温和，也能看到一种迎合期间的价值取向。”

言下之意，《鬼灭之刃》其实有更多可供发掘的东说念主物弧光，以及更丰富的IP玩法和IP抒发。

在这么的布景下，《鬼灭之刃》第四季《柱检会篇》采选与腾讯视频配合，就显得颇具政策兴味。这不是一次松弛的内容分销，而是二者在新的高度上的再见。致使不错说，它标识着《鬼灭之刃》在中国阛阓开启了新的篇章。

在这个全球化的期间，动漫文化早已超越了国界的散伙，而这次配合，Aniplex的策动不仅是为了扩大受众群体，更是为了让这部充满力量与情感的作品，能够开释其动漫文化的魔力，为后续的系列作品累积更多关注、开拓更多同好。

02‍

超越次元壁的文化共识

不雅察《鬼灭之刃》在中国阛阓的传播轨迹，不错发现一个光显的升沉。前几季主要依靠作品的天然口碑传播，而第四季则呈现出愈增加元化的传播策略。这种变化背后，响应了视频平台在股东动漫作品杀青更庸碌影响力时的新想路。

以腾讯视频为例，其继承的策略显现出平台在内容运营方面的深度想考。通过饱读舞用户进行高光解读、经典记忆、热血混剪等面貌的二次创作，生效激励了用户的参与平和。一些转变性的站内互动举止，如扮装定制弹幕、追番手帐、东说念主物志表白等，为《鬼灭之刃》营造了浓厚的追番氛围，灵验晋升了用户的参与感和包摄感。

同期，不局限于视频平台自己，腾讯视频还调度举座系统性资源。微信定制搜索及红包封面、QQ音乐原声带等跨平台配合。此外还有腾讯新闻和QQ浏览器的内容分发、腾讯动漫的原画联动，以及智能电视等大屏终局。

这种全方向的内容生态不仅充分让不雅众感受到宾至如归般“家”的和善，还使得《鬼灭之刃》能够突破传统二次元圈层，涉及更庸碌的用户群体。

这种全面掩盖的内容分发智力和委果懂内容的共识智力，很可能是Aniplex采选与腾讯视频配合的要道考量之一。对Aniplex而言，这种配合不仅意味着获取了一个视频播放平台，更是绽开民众阛阓的进攻通说念，有助于《鬼灭之刃》杀青“从二次元文化向主流文化，从泛二次元东说念主群到边远用户群体”的突出。‍

《鬼灭之刃》的魔力，远远不啻于其邃密的制作和放诞升沉的剧情。它是一个对于亲情、友情、职守与成长的浩大叙事。正如首播数据所显现的那样，《鬼灭之刃》在腾讯视频站内榜单中赶快占据多个榜首位置，包括动漫日漫榜TOP1、动漫2D榜TOP1等。

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从更宏不雅的角度来看，腾讯视频连年来在动漫内容方面的布局颇具政策性。一方面，通过开导IP改编动画，培植了一批有影响力的品性国漫；另一方面，通过引进《鬼灭之刃》《火影忍者》等国外优质内容，束缚丰富其动漫生态。这种“表里并举”的策略，为中国不雅众搭建了一座通往更广袤二次元天下的桥梁，也为平台千里淀了的运营训戒。

03‍

动漫产业的新形状：全球化与原土化的交融

转头连年国内动漫产业的发展经过，国外ACG内容无疑上演了要道的发蒙扮装。在很长一段时辰里，中国动漫爱好者们不得不依赖“民间搬运”内容来解馋。

然则，跟着国内动漫阛阓的束缚老到，原土视频平台上也运行引入各式霸权番。

最近，防范的用户照旧发现，腾讯视频在app左侧新增了「追番」类目，点击进去，不错看到各式高质番剧，从2D日漫到2D国漫，新一代视频平台的内容库，正在都集展现着动漫的丰富之好意思。

那么，腾讯视频对《鬼灭之刃》的爱重，也就不难清醒了。在现时竞争浓烈的内容阛阓中，一两部爆款作品大略能带来短期热度，但委果能够建树经久竞争上风的，是跨代际的内容布局。

从线上的追番互动到线下的主题举止，从左近开导到跨界配合，腾讯视频其实所以《鬼灭之刃》为例，打造了一个全方向的IP生态。这不仅是对作品的尊重，更是对每一位不雅众的至心回馈。

值得防范的是，腾讯视频与Aniplex的配归并非单向的。由腾讯视频出品的动画《龙族》的国外刊行即是由Aniplex崇拜。这部作品不仅在日本多家主流电视台和流媒体平台播出，还在韩国、东南亚等地取得了显赫收获。这种双向的内容流动，展现了两边在全球化布景下的深度配合。

当下，岂论是视频平台，照旧内容制作方，都靠近着一个共同的趋势——内容产业的竞争早已不是流量之争，而是投入了系统性竞争的阶段，短视频奇袭在前，VR、AR游戏虎视眈眈在后。在这种场面下，动漫IP要得到更盛怒放，必须沿循更开放、更多元的想路去制作和运营。

《鬼灭之刃》与腾讯视频的配合，不错被视为应酬这一挑战的转变尝试。用充满《鬼灭之刃》元素的话来说，是用“水之呼吸”的灵动，“炎之呼吸”的平和，来为动漫产业谱写新的篇章。

不错细主意是，动漫产业正在变成的新形状：全球化与原土化的深度交融。这种配合模式将愈加促进全球动漫产业的发展，让更多优质内容在海表里充分怒放其精彩。

吴怼怼原创出品

吴怼怼，左手科技互联网、右手娱乐与忽地。钛媒体2021影响力创作家，领英2020年度大众，东说念主东说念主都是家具司理2017年度作家，新榜2018年度交易不雅察者，DONEWS2019年度十大专栏作家，NEWMEDIA2019年度科技新媒体，天极网2019年度影响力自媒体。

腾讯全媒派荣誉导师翁雨澄 肛交，虎嗅、36氪、钛媒体、数英等专栏作家。